6.64億歐元收購(gòu)案，格力美的看了也要驚呆？

    日本彩電企業(yè)正大規(guī)模全球衰退，但日本空調(diào)企業(yè)卻在全球大規(guī)模進(jìn)攻。8月25日，日本空調(diào)制造商三菱電機(jī)在中國(guó)官網(wǎng)發(fā)布公告，將從德龍集團(tuán)(De’LonghiIndustrial S.A)手中收購(gòu)意大利中央空調(diào)制造巨頭DeLclima公司74.97%的股份，并計(jì)劃在2015年內(nèi)收購(gòu)剩余的25.03%的股份，并購(gòu)總代價(jià)高達(dá)6.64億歐元(約合48.87億元人民幣)。
    這也是三菱電機(jī)史上最大的一筆空調(diào)業(yè)務(wù)并購(gòu)案。
    48億元人民幣是什么概念呢?據(jù)家電網(wǎng)查閱中國(guó)兩大空調(diào)巨頭格力電器和美的集團(tuán)2014年報(bào)，格力電器2014全年凈利潤(rùn)為141.55億元，美的集團(tuán)為105.02億元，而最近中國(guó)彩電企業(yè)中，創(chuàng)維集團(tuán)收購(gòu)的德國(guó)電視品牌美茲相關(guān)業(yè)務(wù)和資產(chǎn)，代價(jià)不到1億元;海信收購(gòu)夏普美洲電視業(yè)務(wù)代價(jià)為2370萬美元(約1.5億元人民幣)。
    說起DeLclima，該公司2014年度的年銷售額約為3億4800萬歐元(約26億元人民幣)。該公司旗下有兩大子公司，分別是克萊門特和RC GROUP(意大利艾洛其集團(tuán))。
    公開資料顯示，RC GROUP是意大利最大的機(jī)房專用空調(diào)生產(chǎn)廠商，成立于1963年，克萊門特則成立于1971年，1995年與德龍集團(tuán)合并，是全球中央空調(diào)企業(yè)巨頭，官網(wǎng)顯示其在意大利、西班牙、中國(guó)和印度建設(shè)有6個(gè)生產(chǎn)工廠。
DeLclima主要通過克萊門特和 RC GROUP為工業(yè)流程和 ICT(信息通信技術(shù))應(yīng)用方面的商業(yè)建筑，提供室內(nèi)溫控和制冷設(shè)計(jì)、制造和銷售產(chǎn)品，并提供增值型服務(wù)。
    這兩年，關(guān)于格力電器的多元化一直是業(yè)內(nèi)的話題，而歷來簡(jiǎn)稱專業(yè)化的格力電器董事長(zhǎng)董明珠多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)，格力只做專業(yè)的多元化。從單間空調(diào)到戶式中央空調(diào)，還有大型場(chǎng)所空調(diào)，如車站、高鐵、機(jī)場(chǎng)等公共場(chǎng)所空調(diào)，食品工廠、醫(yī)藥、醫(yī)院等特種空調(diào)。
    不過，在中央空調(diào)和大型場(chǎng)所空調(diào)領(lǐng)域，目前還是外資品牌的天下。因此，格力年報(bào)中也明確將從一個(gè)專業(yè)生產(chǎn)空調(diào)的企業(yè)發(fā)展成一個(gè)多元化的集團(tuán)性企業(yè)。
    由于國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)面臨存銷壓力，在2014年報(bào)中，格力電器對(duì)于2015年及未來的展望是，將依托家用空調(diào)基礎(chǔ)延伸拓展商用空調(diào)領(lǐng)域，快速提高市場(chǎng)占有率，在營(yíng)銷上則適應(yīng)中央空調(diào)發(fā)展趨勢(shì)，著手組建工程隊(duì)。
而三菱電機(jī)收購(gòu)意大利該中央空調(diào)巨頭，目的也是從家用空調(diào)市場(chǎng)殺入中央空調(diào)市場(chǎng)，從住宅領(lǐng)域到商用領(lǐng)域，增強(qiáng)系統(tǒng)解決方案業(yè)務(wù)能力。

    經(jīng)過這次收購(gòu)，三菱電機(jī)的家電業(yè)務(wù)地位將大為提升。尤其是面對(duì)日本大金空調(diào)在歐洲的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。2014財(cái)年，三菱電機(jī)家電業(yè)務(wù)部門年銷售額為9448億日元(約507億元)，旗下主要銷售空調(diào)產(chǎn)品。而因收購(gòu)DeLclima公司，三菱空調(diào)2015財(cái)年銷售額可能升至7200億日元(約386億元)。
    目前，大金在歐洲空調(diào)市場(chǎng)是第一，市占率高達(dá)20%，三菱空調(diào)的份額是12%。這場(chǎng)空調(diào)業(yè)歷史性的收購(gòu)案，將促使兩家在歐洲的市場(chǎng)爭(zhēng)奪白熱化。
    實(shí)際上，大金空調(diào)2012年也進(jìn)行一個(gè)巨資收購(gòu)案，對(duì)象是美國(guó)最大的家用空調(diào)制造商古德曼(GoodMan Global)，收購(gòu)代價(jià)是約2969億日元(時(shí)價(jià)約37億美元)。和三菱電機(jī)在歐洲相反的是，大金空調(diào)收購(gòu)是因?yàn)樵诒泵乐醒肟照{(diào)市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)，但是家用空調(diào)市場(chǎng)薄弱。
    2015財(cái)年，大金的全球家用空調(diào)總產(chǎn)量目標(biāo)是580萬臺(tái)?？照{(diào)、冷凍機(jī)業(yè)務(wù)占據(jù)大金90%的營(yíng)收來源比重。2014財(cái)年度，該公司空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)17109億日元(約920億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1704億日元(約91億元)，前四大銷售區(qū)域分別是日本、美國(guó)、中國(guó)和歐洲。
    在國(guó)內(nèi)，由于日系品牌家用空調(diào)的市占率不高，日系彩電的衰退一定程度上被當(dāng)成是日系家電在衰退，其實(shí)事實(shí)并非如此。
    因此，當(dāng)國(guó)內(nèi)空調(diào)巨頭格力和美的還在互撕關(guān)于“挖人”的話題時(shí)，日本空調(diào)企業(yè)已經(jīng)分別在歐洲和美國(guó)巨資收購(gòu)了兩家全球空調(diào)巨無霸，這對(duì)于中國(guó)空調(diào)企業(yè)的國(guó)際化來說，顯然不是一個(gè)積極的信號(hào)。
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